2024年是奧運(yùn)大年,作為奧運(yùn)會官方電商服務(wù)合作伙伴的淘寶,在巴黎奧運(yùn)會舉辦之際,同頻打造了一場“更適合中國寶寶參加”的線上運(yùn)動盛會——淘寶運(yùn)動會,讓更多人一起“玩進(jìn)奧運(yùn)”。整個賽事期間,有超2000萬名運(yùn)動員入場,參與了這場別開生面的“同款奧運(yùn)”盛會。

淘寶AI照上線即走紅,卷入萬千網(wǎng)友參與互動

7月22日晚20點,淘寶AI照玩法在站內(nèi)正式上線。用戶只要在淘寶APP搜索【淘寶運(yùn)動會】,并上傳自己的照片,就能一鍵生成自己的“專屬運(yùn)動員證件”,還有多種運(yùn)動員類型可供選擇。值得注意的是,生成證件的左上角帶有巴黎奧運(yùn)會的 logo,讓用戶沉浸地感受了一把“奧運(yùn)選手”的排面。

除了有新奇的AI玩法加持,淘寶在運(yùn)動證件編號上也設(shè)有自己的小巧思。每位運(yùn)動員的證編號都是獨一無二的,淘寶預(yù)留了數(shù)字1至9的特殊編號,聯(lián)動天地壹號、雙匯、三只松鼠、金絲猴、五芳齋、溜溜梅、七匹狼、唱吧、九陽豆?jié){這些具有數(shù)字特征的品牌,為擁有相應(yīng)運(yùn)動證編號的用戶提供禮品。

隨后一呼百應(yīng),淘寶召喚來近百家藍(lán)V紛紛下場,帶著自家產(chǎn)品、IP下場花式打call。前有花唄爭當(dāng)一級閑逛運(yùn)動員,88VIP西裝革履cos霸總,后有香飄飄的飄仔立志練就能頂起6杯奶茶的翹臀,衛(wèi)龍化身賽場顯眼包大跳魔性雙人鋼管舞,一個小小的運(yùn)動員證創(chuàng)意,也整出了不少的花活和亮點。

1:1打造同款奧運(yùn),趣味賽事引發(fā)運(yùn)動熱潮

淘寶在形式上“復(fù)刻”了一場「同款奧運(yùn)」,從 logo、口號、吉祥物、傳火炬、開幕式、裁判委員會、賽風(fēng)賽紀(jì)委員會及金牌規(guī)格等等配置都 1:1 對應(yīng)巴黎奧運(yùn)會,最大限度地給網(wǎng)友們營造濃厚的奧運(yùn)氛圍。

7月27日0點,淘寶運(yùn)動會正式拉開序幕。賽事上設(shè)置了「指東看西」、「深蹲」、「不眨眼」、「開合跳」、「仰臥起坐」、「拳擊」、「燕式平衡」、「踢球」、「每日走路」九大運(yùn)動賽事,提高比賽趣味性的同時降低挑戰(zhàn)門檻,主打讓用戶們快樂運(yùn)動。

本次活動還邀請了賈冰、鞠婧祎、侯雯元、何與、王子異等明星,以及鮑春來、谷愛凌、趙麗娜等運(yùn)動員作為「特邀加油官」助力,撬動了粉絲圈層參與各項挑戰(zhàn)。

對于8項挑戰(zhàn)賽事的冠軍,淘寶聯(lián)合樂斯福、奧適寶、泰康拜博、Swisse斯維詩、ODEE OBEE、IS CLINICAL、森海塞爾、創(chuàng)?？档?50+家品牌,為8位冠軍提供了超高規(guī)格的“冠軍禮遇”,每位冠軍得主可以獲得價值超4萬元的獎品,排面拉滿,給足了用戶“當(dāng)不了的奧運(yùn)冠軍,來淘運(yùn)會過把癮”的情緒價值。

賽事期間,在本次淘運(yùn)會合作伙伴李寧、花間堂酒店,科顏氏、樂動力體育中心、麥當(dāng)勞、美的集團(tuán)、施柏閣酒店、vivo、小米的支持下,淘運(yùn)會上線“運(yùn)動加油站”機(jī)制,用戶僅需1分鐘完成任務(wù)即可抽獎,并且在運(yùn)動賽事中后期,還有每日固定的加碼福利,持續(xù)在奧運(yùn)期間吸引用戶上淘寶App參與挑戰(zhàn)。

在「每日參賽領(lǐng)紅包」、「運(yùn)動排名送獎牌」、「運(yùn)動加油站天天抽獎」三重福利的加持下,淘運(yùn)會吸引了2000多萬用戶進(jìn)站參賽,點燃了用戶們的運(yùn)動熱情。

用戶主動曬出參賽成績、獎品獎牌,分享運(yùn)動攻略,在小紅書和微博等社交平臺引發(fā)了熱烈反響。

暖心上線閉幕「回憶殺」,攜手用戶公益捐贈收官

當(dāng)法蘭西體育場上奧運(yùn)的閉幕鐘聲敲響,淘寶運(yùn)動會也如期閉幕。淘寶圍繞著巴黎奧運(yùn)會的閉幕主題「記錄」上線了淘運(yùn)會的總結(jié)H5,從多維度盤點用戶在賽事期間的精彩表現(xiàn),全面的角度配上趣味的寄語,很快就俘獲了大批用戶的心。

同時,在收官之際淘寶發(fā)布了一支公益TVC《奧運(yùn)進(jìn)村了》。作為2024年巴黎奧運(yùn)會的官方指定贊助商,淘寶在給大家?guī)砜鞓返耐瑫r,也把用戶在運(yùn)動中獲得的快樂,變成了更有價值的公益行動。

淘寶為30所山村學(xué)校捐贈專業(yè)的運(yùn)動設(shè)備,助力山村孩子的運(yùn)動夢想照進(jìn)現(xiàn)實。而愛心公益的來源,都來自此次淘寶運(yùn)動會參賽用戶「每日走路」貢獻(xiàn)的近100萬公里,這顆公益彩蛋讓用戶們在體驗歡樂運(yùn)動氛圍的同時,又增添了一份非凡的公益價值。

在巴黎奧運(yùn)期間,淘寶走出了一條“不止奧運(yùn)同款,更有同款奧運(yùn)”的差異化道路。通過“不費力氣”的線上運(yùn)動會玩法,淘寶撬動用戶在多種場景下觸達(dá)運(yùn)動,讓用戶在享受運(yùn)動樂趣、贏取優(yōu)惠福利的同時,更加深入地體會到了淘寶一直秉持的理念——“世間許多美好,陪你快樂淘寶”,達(dá)成用戶與平臺的雙贏局面。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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