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后臺(tái)回復(fù)品牌免費(fèi)送你《135本品牌營(yíng)銷(xiāo)必讀書(shū)》 作者 | 蘇子秋 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官 曾幾何時(shí)，提到娛樂(lè)圈的張大大，很多人的第一印象是嘴損、愛(ài)哭、矯揉造作、主持拉胯，被封“討人厭界天花板”，可謂人人喊打。 但就是這樣一個(gè)長(zhǎng)相不討喜、業(yè)務(wù)沒(méi)實(shí)力的“萬(wàn)人嫌”，最近憑借在抖音的直播連麥“洗白”了，成了“內(nèi)娛客服”、“許愿池王八”，不少人到他的直播間追星、吃瓜、看戲，好不熱鬧。 短短時(shí)間內(nèi)，張大大抖音已經(jīng)突破500萬(wàn)粉絲。 與此同時(shí)，張大大所簽的MCN機(jī)構(gòu)無(wú)憂傳媒也登上了熱搜榜。從去年引發(fā)全民健身熱潮的劉畊宏，到今年的張大大，無(wú)憂傳媒在打造網(wǎng)紅內(nèi)容、制造流量密碼上，確實(shí)有讓人嘆服的成熟運(yùn)作。 離譜的直播間“心愿可以離譜，但別太離譜！”在直播連麥過(guò)程中，張大大會(huì)一再喊出這句口號(hào)。 張大大直播間的定位，是一個(gè)許愿、圓夢(mèng)的地方。連麥成功的素人，可以向他提出一個(gè)要求，只要不涉及他人隱私，或者不是很過(guò)分，張大大表示自己都會(huì)努力去實(shí)現(xiàn)。 而鑒于張大大在娛樂(lè)圈豐富的人脈，不少網(wǎng)友把直播間當(dāng)成了追星的橋梁。有人要明星簽名，有人要演唱會(huì)門(mén)票，有人希望可以站在張碧晨面前唱歌，張大大二話不說(shuō)拿出手機(jī)，找到張碧晨的微信，讓粉絲對(duì)著手機(jī)唱了起來(lái)。 當(dāng)然，這些心愿都不是最離譜的。張大大直播間最大的看點(diǎn)，是圍觀他面對(duì)離譜的心愿抓狂。

?圖源：抖音網(wǎng)友

比如有男生希望張大大可以罵自己，有女生希望張大大親自己一口，有人問(wèn)張大大借20萬(wàn)買(mǎi)車(chē)，有人讓張大大幫忙出結(jié)婚的8萬(wàn)彩禮…… 有女孩覺(jué)得張大大很親切，希望認(rèn)他當(dāng)媽媽，然后就在直播間狂喊“媽媽”，喊到張大大懷疑人生。

?圖源：張大大抖音

有男生在直播間學(xué)狗叫，一個(gè)看不下去的女生試圖阻止未果，也開(kāi)始學(xué)狗叫，兩人相互狗叫了一分多鐘，還讓張大大點(diǎn)評(píng)誰(shuí)學(xué)得像。

?視頻來(lái)源：張大大抖音直播間

一系列抓馬、發(fā)瘋的連麥場(chǎng)面，成了眾多網(wǎng)友的快樂(lè)源泉。難得的是，無(wú)論直播間如何失控，心愿如何刁鉆，張大大即使很無(wú)語(yǔ)，也能夠回應(yīng)得非常得體。 因?yàn)槠夂?，很多網(wǎng)友開(kāi)始對(duì)張大大改觀，不僅有人“路轉(zhuǎn)粉”，還有人對(duì)著他瘋狂輸出彩虹屁。

?圖源：微博網(wǎng)友

有網(wǎng)友感慨，娛樂(lè)圈真是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，此前楊迪路人緣最好，張大大路人緣最差，如今兩人的風(fēng)評(píng)直接對(duì)調(diào)了。 自帶劇本？隨著張大大直播間越來(lái)越火，網(wǎng)友對(duì)直播間“都是劇本設(shè)定”、“連麥的都是托”的質(zhì)疑聲也越來(lái)越大，話題#張大大直播 劇本#一度登頂微博熱搜。

?圖源：微博熱搜榜

有自稱從事過(guò)MCN行業(yè)的網(wǎng)友表示，張大大直播間的劇本痕跡很重，全是演員＋劇本呈現(xiàn)出來(lái)的效果。

?圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

有網(wǎng)友透露，自己就曾經(jīng)給某千萬(wàn)網(wǎng)紅當(dāng)過(guò)托，對(duì)方會(huì)給劇本大綱，任由自己發(fā)揮。

?圖源：小紅書(shū)網(wǎng)友

人們對(duì)張大大直播間的質(zhì)疑，更多指向了他抖音賬號(hào)中顯示的MCN機(jī)構(gòu)“無(wú)憂傳媒”，一個(gè)專門(mén)運(yùn)作網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的公司。

?圖源：張大大抖音

其實(shí)，從張大大的微博回應(yīng)可以看到，他幾乎默認(rèn)了“劇本”的存在，更強(qiáng)調(diào)直播間的娛樂(lè)性。 但是，即使知道是劇本策劃，我們也不能否認(rèn)張大大直播間的各種名場(chǎng)面是好笑的，有爆點(diǎn)的，佩服無(wú)憂傳媒在利用熱點(diǎn)炒作上的不漏痕跡。

?圖源：張大大微博

而“熱點(diǎn)爆梗＋娛樂(lè)化擴(kuò)散”的網(wǎng)紅運(yùn)作模式，無(wú)憂傳媒的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)非常老道。去年劉畊宏的爆火，就離不開(kāi)“穿羽絨服跳操”、“本草綱目健身操”等切片內(nèi)容的傳播助推。 今年張大大的走紅，可以說(shuō)是模式的復(fù)制。 比如一些網(wǎng)絡(luò)廣為傳播的名場(chǎng)面中，有女生一直逼問(wèn)張大大“張譯為什么不去《狂飆》慶功宴”，“張譯為什么不轉(zhuǎn)發(fā)《狂飆》的宣發(fā)”，就呼應(yīng)了《狂飆》劇外的各種風(fēng)波；在狗仔爆出迪麗熱巴和黃景瑜的疑似戀情瓜后，有人連麥追問(wèn)“迪麗熱巴是不是真的懷孕了”；陳飛宇塌房后，有人問(wèn)張大大“你為什么不轉(zhuǎn)發(fā)他的聲明”，“你知道口呼吸會(huì)產(chǎn)生什么影響嗎”。 這些精準(zhǔn)踩中娛樂(lè)圈熱門(mén)話題的連麥提問(wèn)，可能是劇本引導(dǎo)，也可能是網(wǎng)友自發(fā)，但逐漸讓張大大的直播間由“素人許愿池”變成了“娛樂(lè)八卦場(chǎng)”，熱度持續(xù)攀升，粉絲不斷增加。 網(wǎng)絡(luò)上流傳著一張無(wú)憂傳媒雷總的朋友圈截圖，揭示了無(wú)憂傳媒對(duì)張大大直播間運(yùn)作的成功。

?圖源：微博@科技剛子

抖音粉絲極速突破500萬(wàn)，僅情人節(jié)當(dāng)天漲粉200萬(wàn)，連麥實(shí)時(shí)在線100萬(wàn)＋，曝光次數(shù)2.2億＋。在此之前，很少人會(huì)相信這是張大大的網(wǎng)絡(luò)曝光數(shù)據(jù)。 如何變現(xiàn)？對(duì)于MCN機(jī)構(gòu)而言，聚攏流量的下一步，就是變現(xiàn)。但是否會(huì)馬上安排張大大進(jìn)行直播帶貨，我想無(wú)憂傳媒是慎重的。 畢竟，如今大眾對(duì)明星直播帶貨有抵觸情緒，加上張大大此前極差的口碑，剛剛扭轉(zhuǎn)路人緣就迫不及待“割韭菜”，很容易掉粉，造成輿論反噬。 數(shù)據(jù)顯示，2022年無(wú)憂傳媒簽約達(dá)人9萬(wàn)+，其中全約優(yōu)質(zhì)藝人5000+，千萬(wàn)粉絲以上達(dá)人20多位，全網(wǎng)覆蓋粉絲18億＋。 在無(wú)憂傳媒的眾多藝人中，并不缺少頭部的帶貨達(dá)人。去年11月1日單場(chǎng)GMV破7億的廣東夫婦，帶著保潔阿姨直播意外翻紅的多余和毛毛姐，都是無(wú)憂傳媒簽約的現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅。旗下的劉思瑤nice、小熊出沒(méi)、胖胖小魚(yú)媽媽等帶貨實(shí)力同樣不俗。 ? 圖源：廣東夫婦官微 而且，無(wú)憂傳媒在直播行業(yè)中的布局，也并非只有直播帶貨一個(gè)，娛樂(lè)直播、才藝直播、廣告種草、音樂(lè)、知識(shí)付費(fèi)等，都是公司孵化藝人的方向。 對(duì)于其他領(lǐng)域的藝人是否跨界帶貨，無(wú)憂傳媒一直保持著謹(jǐn)慎態(tài)度。比如深耕健身直播的劉畊宏，從爆紅至今將近一年時(shí)間，他幾乎沒(méi)有出現(xiàn)在帶貨直播間，而是通過(guò)商業(yè)代言、參加綜藝、創(chuàng)立個(gè)人品牌等方式，放大個(gè)人IP價(jià)值。 ?圖源：劉畊宏微博 無(wú)憂傳媒創(chuàng)始人雷彬藝曾解釋為什么劉畊宏不帶貨，“賺錢(qián)也不是網(wǎng)紅唯一的一個(gè)目的，有時(shí)候不要功利心那么強(qiáng)。堅(jiān)持一個(gè)比較正的價(jià)值觀，可能你也會(huì)收獲。” 而在近期接受采訪時(shí)，雷彬藝已經(jīng)透露了對(duì)張大大的規(guī)劃，“我們簽約隔壁老樊、張大大，去做新媒體這個(gè)板塊。未來(lái)，我們可能還會(huì)去陸陸續(xù)續(xù)簽一些主要做綜藝、拍戲的人?！? 很顯然，作為娛樂(lè)圈的“人脈王”，自帶“歡樂(lè)喜劇人”屬性的張大大，更適合在娛樂(lè)直播領(lǐng)域探索內(nèi)容，收割熱度。 只是，希望張大大直播間更新的“劇本”，能夠一直擊中網(wǎng)友的嗨點(diǎn)，而不是曇花一現(xiàn) 。 *編排 | 小何 審核 | 楊強(qiáng) 品牌最新資訊，盡在【品牌觀察報(bào)】↓↓↓

關(guān)鍵詞： 娛樂(lè)直播 曾幾何時(shí)