NFT 退燒

Meta 趕潮

(資料圖)

扎克伯格斥巨資打造元宇宙，最不缺的就是爭議。

支出巨大、股價下跌、回報甚微，VR 社交平臺連自家員工也不想玩，投資者的抱怨聲聲入耳，旁觀者依舊對元宇宙的定義困惑不已。

現(xiàn)在，Meta 旗下的 Instagram，又要走上另一條荊棘叢生的路，完善元宇宙不可缺失的一塊拼圖——NFT。

NFT 工具包，Instagram 放大招

近日，Meta 搞了個關(guān)于 NFT 的大動作：創(chuàng)作者們將能在 Instagram 上制作自己的 NFT，并將其出售給平臺內(nèi)外的粉絲。

到時候，創(chuàng)作者們將擁有一個端到端的工具包，基本覆蓋了整套流程，從 NFT 的創(chuàng)建（首先支持 Polygon 區(qū)塊鏈），到 NFT 的展示和銷售。

NFT 被轉(zhuǎn)售時，創(chuàng)作者也可以獲得分成，比例從 5% 到 25% 不等。

NFT 銷售頁面.

攝影師 DrifterShoots、視覺藝術(shù)家 Ilse Valfré 等少數(shù)美國創(chuàng)作者是第一批吃螃蟹的人，等他們測試完，Instagram 再將工具包推廣到更多國家和用戶。

粉絲們則可以直接在 Instagram 中購買 NFT，走傳統(tǒng)的應(yīng)用內(nèi)購買路線，即用信用卡或借記卡購買，再將 NFT 存入數(shù)字錢包，所以仍需繳納應(yīng)用商店費用，包括備受爭議的 30%「蘋果稅」。

NFT 購買頁面.

向粉絲銷售 NFT，是又一條來錢的路子。至少目前，Instagram 沒想從創(chuàng)作者這里分一杯羹。

Meta 表示，在 2024 年前不會收取創(chuàng)建或銷售 NFT 的費用，還會在功能剛上線時為買家支付區(qū)塊鏈的 Gas 費用，開業(yè)迎賓，服務(wù)到位。

Instagram 入局 NFT，并非空穴來風(fēng)。

最早在今年 5 月，Meta 允許少數(shù)用戶在 Instagram 頁面（包括動態(tài)、快拍和私信）免費展示，或者說「炫耀」他們的 NFT。

背后的原理是，Instagram 從開放的區(qū)塊鏈（例如以太坊）收集和組織公共數(shù)據(jù)，用戶將數(shù)字錢包連接到 Instagram 時，Instagram 可以根據(jù)這些數(shù)據(jù)將 NFT 和用戶對應(yīng)。

當(dāng)用戶發(fā)布 NFT 圖像，Instagram 就會為圖像添加閃光效果，并顯示有關(guān) NFT 的詳細(xì)信息，直觀地展現(xiàn)這個 NFT 是真實的，也只為你所有。

如果閃光效果還不夠矚目，Instagram 還計劃使用 AR 技術(shù)，在快拍中展示 3D 的 NFT。

近幾個月來，Instagram 的 NFT 展示功能逐漸鋪開，支持的區(qū)塊鏈、錢包、地區(qū)都越來越多，并且已經(jīng)和 Facebook 互通，這樣用戶就不必分享兩次。

到目前為止，Instagram 的 NFT 展示功能，支持的區(qū)塊鏈有 Ethereum、Polygon、Flow、Solana，兼容的錢包有 Rainbow、MetaMask、Trust Wallet、Coinbase、Dapper 和 Phantom。

Instagram 還豐富了可以展示的 NFT 類型，將視頻形式的 NFT 囊括在內(nèi)。

但只做 NFT 展示功能的話，只起到營銷和宣傳作用，總給人屈居二線的感覺。所以，這次推出 NFT 工具包，才是 Instagram 第一次嘗試直接與現(xiàn)有的 NFT 市場競爭。

盡管 NFT 從年初就陷入低迷，按照 Meta 的說法，他們看中的是 NFT 未來的可能性——到目前為止，只有大約 4% 的美國成年人擁有 NFT。

價值 59 萬美元的 NFT 作品 Nyan Cat.

與此同時，Meta 承諾「讓 NFT 在 Instagram 上更易于本地使用」。理想情況是如此，因為還在小范圍測試，我們還沒能看到在 Instagram 創(chuàng)建 NFT 具體是什么流程。

至少，Meta 的金融科技主管 Stephane Kasriel 確實點出了實情：「Web3 中有很多復(fù)雜的體驗，為了實現(xiàn)廣泛采用，需要更簡單的用戶體驗?！?/p>

這和蘋果最近為 iOS 制定 NFT 規(guī)則類似，雖然還是有 30% 的「蘋果稅」和許多使用限制，讓 NFT 初創(chuàng)企業(yè)暗暗叫苦，但應(yīng)用內(nèi)購買本身就是用戶熟悉的方式，App Store 不支持加密貨幣支付的要求也為用戶強制降低了門檻。

正如 Polygon Studios 首席執(zhí)行官 Ryan Wyatt 所說：

Instagram 的創(chuàng)作者有機會通過 Polygon 支持的 NFT 獲利，這對創(chuàng)作者經(jīng)濟和 Web3 來說都是一個分水嶺?？稍L問性仍然是讓新用戶加入 Web3 的最大障礙之一，如果讓這個過程更容易、更快、更便宜，將產(chǎn)生巨大的影響。

不止 Instagram，社交媒體都在入局 NFT

Instagram 對 NFT 的支持，標(biāo)志著社交媒體平臺對 NFT 規(guī)模最大的一次推動。

Stephane Kasriel 在接受《金融時報》采訪時指出，Meta 看到的機會是，數(shù)百萬創(chuàng)作者通過平臺創(chuàng)造和出售 NFT，數(shù)億甚至數(shù)十億用戶通過平臺收集 NFT。

從長遠(yuǎn)來看，Meta 可能會用 NFT 支持元宇宙里的數(shù)字商品市場，扎克伯格本就計劃在未來十年內(nèi)建設(shè)一個充斥虛擬形象的世界。

圖片來自：Financial Times

不管目標(biāo)一致與否，為 NFT 布局的社交媒體，不止 Instagram 一個。

今年 1 月，Twitter 允許用戶將 NFT 作為個人頭像，并提供「NFT 頭像認(rèn)證」。

首先，你需要擁有一個貨真價實的 NFT，也就是加密錢包中持有 NFT；其次，必須訂閱每月 2.99 美元的 Twitter Blue 服務(wù)，才能將加密錢包臨時連接到 Twitter 賬戶，由 Twitter 向錢包地址發(fā)送驗證請求。

滿足了這幾個條件，NFT 收藏家就會獲得相當(dāng)高的辨識度——頭像邊框是六邊形，而非傳統(tǒng)的圓形，高調(diào)地告訴所有人，這個 NFT 被我承包了。

而加密錢包空空的用戶們，可以路過圍觀六邊形 NFT 頭像的詳細(xì)信息，包括 NFT 描述、集合、屬性、合約地址等等。

一位 Twitter 發(fā)言人在當(dāng)時表示：

Twitter 是人們談?wù)撍麄冴P(guān)心的事情的地方，通常也是人們第一次體驗加密和 NFT 的地方。人們將 NFT 作為身份和自我表達(dá)的形式，以及加入社區(qū)和 Twitter 對話的方式。

常被詬病「不就是 JPEG」的 NFT，成為了彰顯身份地位和加密精英抱團的方式，創(chuàng)作者推廣和銷售 NFT 也有了渠道，但這遠(yuǎn)不是 Twitter 對 NFT 乃至 Web 3 的愿景。

可以參考的例子是，今年 4 月，馬斯克成為 Twitter 最大股東時，加密貨幣交易所 FTX 的 CEO Sam Bankman-Fried 在為他提供了一些「Web 3 改造」建議，包括將推文作鏈?zhǔn)郊用堋⒆屚莆呢泿呕γ織l推文收費等。

或許在未來，不只是六邊形的頭像，你看到的每個數(shù)據(jù)都將明晃晃標(biāo)上價格。

同為社交平臺的 Reddit，則在 7 月推出了與獨立藝術(shù)家合作的限量收藏頭像（Collectible Avatars）。

Collectible Avatars 基于 Polygon 區(qū)塊鏈，在 Reddit 內(nèi)外皆可以使用，每種設(shè)計都有多個頭像待售，且每個頭像具有唯一編號。盡管 Reddit 避免使用 NFT 這個詞，這些頭像本質(zhì)上就是 NFT。

不過，用戶不需要加密貨幣來購買這些頭像，每個頭像的價格固定，可以用美元等法定貨幣購買。但為了存儲和管理頭像，用戶需要使用 Reddit 上的區(qū)塊鏈錢包「Vault」，然后他們可以在 OpenSea 等二級市場上交易這些頭像。

當(dāng)用戶將收藏頭像設(shè)置為頭像時，它會在評論區(qū)顯示發(fā)光效果，類似于 Twitter 的六邊形、Instagram 的閃光，總之也是萬綠叢中一點紅。反響也足夠熱烈，目前有近 300 萬用戶持有這些數(shù)字資產(chǎn)。

支持 NFT 往往需要自陳一番初衷，Reddit 的答案是為了賦權(quán)藝術(shù)家——讓藝術(shù)家「創(chuàng)作和銷售他們的作品，并有權(quán)從二次銷售中獲得版稅」。

和 Instagram「不食人間煙火」的承諾不同，Reddit 在銷售頭像中的分成是 5%，用于鑄造、區(qū)塊鏈費用以及支持創(chuàng)作者計劃，剩下的交給藝術(shù)家。

從星巴克到 Instagram，粉絲經(jīng)濟的新玩法

走過熱熱鬧鬧的 2021 年，NFT 漸漸不顯得特殊了。

它使用區(qū)塊鏈技術(shù)證明數(shù)字藝術(shù)和商品的真實性和所有權(quán)，同時也常被視為一個受騙局和市場操縱的投機泡沫。

自 1 月份市場見頂以來，NFT 交易量下降了 90% 以上。

為什么在 NFT 低潮之時，Instagram 還要入局？除了看好 NFT 的未來，很現(xiàn)實的問題是，Meta 需要新的收入來源。

一方面，Meta 第三季度利潤暴跌 52%，負(fù)責(zé) VR、AR 等技術(shù)的 Reality Labs 部門今年以來已虧損 94 億美元，因為不顧一切押注元宇宙，華爾街似乎對其失去了信心。

另一方面，全球經(jīng)濟放緩、蘋果隱私政策更新、與 TikTok 競爭加劇，也影響了 Meta 賴以生存的廣告收入。

蘋果隱私政策「應(yīng)用程序跟蹤透明度」.

這也就不難理解，為什么 Stephane Kasriel 說，公司對 NFT 的關(guān)注，是平臺吸引創(chuàng)作者及其粉絲的戰(zhàn)略的一部分——

NFT 的用處之一，是將本來無法商品化的事物納入了商品邏輯，它完善了創(chuàng)作者的商業(yè)模式，將他們提供的藝術(shù)或服務(wù)貨幣化，從而吸引更多有影響力的創(chuàng)作者駐留 Instagram，讓更多年輕的用戶隨之涌來。

圖片來自：Reuters

這也是數(shù)字時代下粉絲經(jīng)濟的一種新形式。

Stephane Kasriel 認(rèn)為，新的數(shù)字經(jīng)濟需要比當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)更具互操作性和便攜性?，F(xiàn)在的創(chuàng)作者面臨的一個主要挑戰(zhàn)是，他們與粉絲的關(guān)系被「鎖定」在特定平臺上。而跨平臺的區(qū)塊鏈和基于區(qū)塊鏈的 NFT，將幫助各類創(chuàng)作者打造量身定制的粉絲體驗，讓人們購買的商品、服務(wù)和體驗在不同的平臺互通。

雖然 Instagram 的「藍(lán)圖」還沒有完整細(xì)節(jié)，但可以參照星巴克的 NFT 玩法。

9 月中旬，星巴克公布了 NFT 計劃「Starbucks Odyssey」，這些 NFT 可以交易和轉(zhuǎn)讓，并代表著相應(yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加星巴克臻選烘焙工坊的獨家活動，甚至前往哥斯達(dá)黎加的咖啡農(nóng)場。

從 Instagram 到星巴克，每個抽象的 NFT，就像一張張實際的「數(shù)字門票」，NFT 本身有收藏性、可流轉(zhuǎn)，還能解鎖更多的社區(qū)體驗，既為創(chuàng)作者或品牌實現(xiàn)更多的收入可能，也為粉絲或用戶帶來服務(wù)增值。

在幫助 Instagram 創(chuàng)作者賺錢方面，發(fā)揮作用的也不只是區(qū)塊鏈。

今年 1 月，Instagram 開始測試創(chuàng)作者訂閱功能，少數(shù)符合條件的 Instagram 美國創(chuàng)作者參與其中，粉絲可通過支付月費換取獨家內(nèi)容，包括專屬直播、快拍和紫色徽章。

近日，Instagram 還面向部分美國創(chuàng)作者推出了「gifts」功能，這是一種平臺內(nèi)貨幣形式，首先應(yīng)用于短視頻功能 Reels，粉絲可以購買「stars」并在 Reels 打賞，45 顆「stars」相當(dāng)于 0.99 美元。

正如 Instagram 負(fù)責(zé)人 Adam Mosseri 去年所說，Meta 不再將 Instagram 視為照片共享應(yīng)用，而是將其視為娛樂應(yīng)用。

創(chuàng)作者需要賺錢，無論是通過品牌合作、平臺收益分享計劃等傳統(tǒng)方法，還是通過打賞「星星」和出售 NFT。

NFT 是不是鏡花水月不重要，它支撐著真金白銀的粉絲經(jīng)濟，只要有人愿意買單。

關(guān)鍵詞： instagram meta twitter reddit