快手終于迎來上市以來最大的一次組織架構(gòu)調(diào)整。

10月29日，快手科技發(fā)布公告稱，董事會已同意公司聯(lián)合創(chuàng)始人宿華辭去首席執(zhí)行官一職，并已批準(zhǔn)聯(lián)合創(chuàng)始人程一笑擔(dān)任該職務(wù)，負(fù)責(zé)公司日常運營及業(yè)務(wù)發(fā)展，該任命自2021年10月29日起生效；宿華將繼續(xù)擔(dān)任董事長、執(zhí)行董事、薪酬委員會委員，負(fù)責(zé)制定公司長期戰(zhàn)略。不過，兩者在匯報關(guān)系上，首席執(zhí)行官程一笑依舊向董事長宿華匯報。

2021下半年，快手正通過兩次大刀闊斧的組織架構(gòu)調(diào)整，自上而下修復(fù)公司的管理困境。

“君有疾在身，不治恐將亡”

客觀說，快手上市以來，內(nèi)外交困的形勢頗為嚴(yán)峻——對內(nèi)，要管理好1.6萬員工（截至去年底快手員工總數(shù)超1.6萬人）對公司組織能力挑戰(zhàn)不小，而平臺在加強流量控制時還受到頭部主播的“挑釁”（快手主播辛巴曾不止一次喊話快手官方）；對外，抖音以6億DAU一騎絕塵，背靠19億MAU的字節(jié)跳動衣食無憂，且來勢洶洶的微信視頻號增長勢頭強勁。

然而，無論內(nèi)部的管理難題，還是外部的競爭加劇，在一位快手離職員工眼里都可以歸結(jié)為兩個問題，一是道路問題（方向問題），二是管理問題（團隊問題）。

快手的道路問題已經(jīng)被市場驗證，但管理問題仍有討論的空間。

“君有疾在身，不治恐將亡”是快手前50號員工朱藍天對快手的諫言。在本輪快手關(guān)于CEO的組織架構(gòu)調(diào)整之前，坊間也一直有聲音認(rèn)為，如今快手面臨最棘手的問題并非來自抖音，而是公司內(nèi)部雙核治理所帶來的組織效能內(nèi)耗。

“自快手上市以來，市值蒸發(fā)超七成，一些媒體也在唱衰快手，很大原因在于公司內(nèi)部雙核治理結(jié)構(gòu)。如果想快速從這種困境中抽身，最迫切是要確定一個能拍板且握有絕對話語權(quán)的CEO，互聯(lián)網(wǎng)公司原本就應(yīng)該有且只有一個‘靈魂人物’。”唐斌（投資人，化名）對虎嗅說道。

（左宿華、右程一笑）

甚至，快手前員工張浩（化名）表示，“快手公司內(nèi)部，主產(chǎn)品流量以及產(chǎn)品運營、電商、游戲、直播等相關(guān)的事務(wù)都在程一笑手里，宿華拿捏的是公司戰(zhàn)略、投融資、公司管理。如果程一笑不給資源，宿華的管理就像‘紙上談兵’。”

拿快手長期對標(biāo)的字節(jié)跳動舉例，卸任之前，張一鳴給外界的印象，一直是延遲滿足感強、極度自律且掌握著字節(jié)跳動航向的“靈魂人物”。甚至有報道稱，張一鳴會像機器一樣訓(xùn)練自己，且沒有太多情緒化的東西，善于用數(shù)據(jù)尋找縫隙，最后一切用增長說話。

快手則不同，2011年，程一笑推出供用戶制作及分享動圖的原創(chuàng)移動應(yīng)用程序“GIF快手”；2013年，經(jīng)晨興資本合伙人張斐撮合宿華與程一笑結(jié)緣。

程一笑為了邀請宿華加入，甘愿拿出自己80%股份的一半和張斐那里的一半股份，湊成50%股份做期權(quán)池，并將其中大部分股份分給宿華和他的7人團隊。旋即，宿華加入快手擔(dān)任CEO（首席執(zhí)行官），程一笑任CPO（首席產(chǎn)品官），兩人在公司治理上組成雙核治理結(jié)構(gòu)，問題也因此埋下。

“對一家公司而言，‘靈魂人物’的存在能使整個組織執(zhí)行力、人員穩(wěn)定性得到保證，就算錯了也能快速糾偏，減少內(nèi)耗及向上管理成本?！碧票髮⑿嵴f道。

而回頭看，快手前幾年在高管穩(wěn)定性上確實存在一定問題，以2017~2018期間快手高管變動為例，前網(wǎng)易副總編輯曾光明以合伙人&CMO（首席市場官）身份加入快手（僅在職一年便離職）；賁國肖入職擔(dān)任CHO（首席人力資源官，在職5個月便離職）；劉新華入職擔(dān)任CGO（首席增長官），并負(fù)責(zé)海外增長（僅在職一年便離職）。

“那段時間，公司內(nèi)部部分業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對宿華、程一笑是交叉匯報關(guān)系，且很多匯報一人決定后另一人有權(quán)推翻，這無疑會使推進受阻?！睆埡茖⑿嵴f道。

一位企業(yè)戰(zhàn)略顧問則對虎嗅表示，“現(xiàn)代公司治理過程中，很多內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整即便是‘臭棋’也必須走，不能不落子，好公司會快速糾偏，但壞公司反而會因為這一步‘臭棋’一再影響判斷?！?/p>

由此延伸出更嚴(yán)重的問題在于，一旦業(yè)務(wù)發(fā)展提速，折中解決方案就只能是換“老大”。比如2020年5月那輪組織架構(gòu)調(diào)整，原運營負(fù)責(zé)人馬宏彬與原商業(yè)化負(fù)責(zé)人嚴(yán)強調(diào)換崗位；原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一徐欣調(diào)任負(fù)責(zé)用戶體驗中心；原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人之一王劍偉，收攏產(chǎn)品和直播業(yè)務(wù)匯報線，成為產(chǎn)品最高負(fù)責(zé)人，這次快手自成立以來的最大架構(gòu)調(diào)整涉及商業(yè)化、運營、產(chǎn)品等多個核心部門。

對此，另一位快手離職員工錢恒佳（化名）對虎嗅表示，公司這樣做人事調(diào)整，下面中層管理者十分痛苦，“基本上很多老員工一年要先后接手好幾個新業(yè)務(wù)，正在做就被新領(lǐng)導(dǎo)派了新任務(wù)，至于此前的工作大多會被擱置，所以大家慢慢都學(xué)會做‘面子工程’?！?/p>

她還進一步補充道，互聯(lián)網(wǎng)大廠普遍存在的“空降”現(xiàn)象在很大程度上加劇了二級部門的政治角力，并且會在業(yè)務(wù)推進過程中出現(xiàn)很多推諉、撕扯現(xiàn)象?！澳隳芟胂笠粋€項目只換負(fù)責(zé)人，團隊有多絕望嗎？每個領(lǐng)導(dǎo)都有親疏之分，每次調(diào)整都會有各種會議在等你，就像個無情的開會機器，哪來時間做業(yè)務(wù)？”

似乎為了證明這種現(xiàn)象并非個體感知偏差，錢恒佳專門從微信收藏中翻到了快手前50號員工朱藍天2020年在快手內(nèi)網(wǎng)發(fā)布的《談?wù)勎宜镜牟　罚@封內(nèi)部信中快手可謂“百病纏身”——消失的老板、空降管理者、業(yè)務(wù)暗中較勁、部門派系林立、信息不通暢、偽數(shù)據(jù)驅(qū)動、文化稀釋等等。

甚至，信中還專門羅列了在業(yè)務(wù)上暗中較勁的快手高管：徐欣和Thomas人盡皆知互相不服、音視頻于冰和負(fù)責(zé)客戶端的春雨互相侵略滲透業(yè)務(wù)、海外KT的Zack和XYZ的遠熙較勁、推薦的兩座大山連總和萬指導(dǎo)；再談二級部門，直播林磷和周馳、商業(yè)化產(chǎn)品中臺ci和業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人之間的互不妥協(xié)，商業(yè)化銷售一部和銷售二部的較勁。

“他（朱藍天）那么資深的老員工，都在抱怨部門墻、政治斗爭、業(yè)務(wù)推動困難，這樣的團隊怎么和抖音打仗？”錢恒佳說道。

“治沉疴，下猛藥”

快手在“熬”過2021上半年后，三季度開始明顯加快了組織迭代的步伐，試圖先從內(nèi)部去除“病根”。

時間拉回一個月前（9月28日下午），快手剛完成一輪組織架構(gòu)調(diào)整：

快手宣布組織架構(gòu)轉(zhuǎn)型設(shè)主站產(chǎn)運線，負(fù)責(zé)人為快手經(jīng)營管理委員會委員、高級副總裁、原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王劍偉，向創(chuàng)始人程一笑匯報；原電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古擔(dān)任電商事業(yè)部負(fù)責(zé)人，連同游戲事業(yè)部負(fù)責(zé)人徐杰向程一笑匯報；而原商業(yè)化業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人馬宏斌成為商業(yè)化事業(yè)部負(fù)責(zé)人，與國際化事業(yè)部負(fù)責(zé)人仇廣宇一起向快手聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO宿華匯報。

從快手內(nèi)部信來看，調(diào)整不但對主站產(chǎn)品部、運營部、用戶增長部、游戲生態(tài)、搜索等業(yè)務(wù)進行收攏，還配合主站產(chǎn)運線設(shè)立了電商事業(yè)部、商業(yè)化事業(yè)部、國際化事業(yè)部、游戲事業(yè)部四大事業(yè)部。

也就是說，快手正逐步從過去依據(jù)職能劃分的組織架構(gòu)體系向事業(yè)部制架構(gòu)轉(zhuǎn)型。快手官方認(rèn)為這樣能夠在加強事業(yè)部閉環(huán)管理前提下進一步提升效率。畢竟，阿里、騰訊、美團等互聯(lián)網(wǎng)巨頭的組織架構(gòu)體系均是按照產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)集群或利潤中心來組建事業(yè)部。

而且，與以往歷次快手重大人事任命不同，在9月末那輪權(quán)力更迭過程中，快手高級副總裁、快手經(jīng)營管理委員會委員嚴(yán)強“出局”（嚴(yán)強以內(nèi)部信形式宣告自己離職）——作為2016年便加入快手的老兵，嚴(yán)強是宿華親自面試且提攜的高管之一，在其掌管快手商業(yè)化任內(nèi)出色完成了K3戰(zhàn)役制定的廣告營銷收入目標(biāo)。

不過，早在今年7月快手上市首輪組織架構(gòu)調(diào)整中，嚴(yán)強便不再擔(dān)任用戶增長負(fù)責(zé)人，這或許可以看做其離職前的權(quán)力交接緩沖。而且，據(jù)財新報道稱，不少快手員工表示對嚴(yán)強出走并不意外，并稱這是“程一笑的勝利”。

再看本輪組織架構(gòu)調(diào)整（10月29日）：程一笑任CEO，負(fù)責(zé)公司日常運營及業(yè)務(wù)發(fā)展后，快手自上而下有了靈魂人物，相比之前公司內(nèi)部的匯報效率再到減少內(nèi)耗都在一定程度上得到了優(yōu)化。

這對于穩(wěn)定“市場情緒和信心”起到非常大的作用，也是符合資本市場預(yù)期的調(diào)整，因為在本輪快手換CEO之前，已有分析師朋友與虎嗅聊天時預(yù)測，“宿華、程一笑之于快手，要不一人充分讓權(quán)，要不兩人都退居幕后，不失為一種撫慰市場及提振快手士氣的手段?！?/p>

至于快手董事會為什么選擇讓程一笑接棒宿華任快手CEO，目前外界很難給出確切的說法。不過，這背后的原因既可能源自程一笑也可能源自于宿華。

歷史證明，宿華不是個“很聽話”的人，騰訊作為快手的大股東，按理說宿華應(yīng)該“禮讓三分”，但事實并非如此。比如去年互聯(lián)網(wǎng)曾傳出快手收購搜狗的傳聞，而搜狗是騰訊覬覦多年的蛋糕；比如此前有媒體報道，快手拒絕游戲直播業(yè)務(wù)與虎牙斗魚合并，而騰訊曾力推虎牙斗魚的合并，雖然如今已經(jīng)告吹，但其一統(tǒng)游戲直播江湖的野心早已路人皆知。

而且，不論是收購A站、上線快手直播PC平臺，還是出海、追擊3億日活等戰(zhàn)略舉措，如今看大多數(shù)結(jié)果并不盡如人意，而且現(xiàn)在快手被質(zhì)疑最多的投融資、海外、公司管理都是宿華主抓的方面。所以，如果非要找一個人為快手當(dāng)下的困境擔(dān)責(zé)，被推到臺前的CEO宿華責(zé)任顯然更大一些。

反觀程一笑，在快手高歌猛進這幾年一直“隱身”幕后，其性格類似張小龍不善言辭，但身上充滿產(chǎn)品經(jīng)理特質(zhì)。在抖音這兩年咄咄逼人的攻勢下，其負(fù)責(zé)的產(chǎn)品運營、電商等死死咬住了第二的位置，保證了快手基本盤的穩(wěn)固，體現(xiàn)出強大的“產(chǎn)品韌性”和頑強的好勝心，甚至在很多人看來，“因為大家高估了抖音，所以極大低估了快手這款產(chǎn)品對整個中國互聯(lián)網(wǎng)的深遠影響?！?/p>

況且，快手的“老鐵”基本盤主要得益于雙列產(chǎn)品設(shè)計與流量分發(fā)方式，產(chǎn)品很大程度上受到程一笑的意志影響，而他本人堅持“普惠式分發(fā)”，產(chǎn)品堅持關(guān)注普通用戶的理念，已經(jīng)深深刻進了快手這款產(chǎn)品的DNA里。

另外，在快手調(diào)整CEO之前，就有知情人士表示，快手的投資者關(guān)系部門最近在向外傳達 “Q3季度，公司用戶數(shù)據(jù)及收入數(shù)據(jù)不錯” 的信號，這個時間節(jié)點非常耐人尋味。

所以，大股東們最終站在了程一笑一邊，或許是希望經(jīng)過此次組織架構(gòu)調(diào)整，能對推動快手接下來發(fā)展帶來一些積極的改變，但更深遠的影響在于，快手正在通過一次次大刀闊斧的組織架構(gòu)調(diào)整自上而下修復(fù)公司的管理困境。

“再造一個快手”

中國的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，有兩個共同的煩惱：一是業(yè)務(wù)和規(guī)模發(fā)展太快，管理水平、組織能力、企業(yè)文化建設(shè)嚴(yán)重滯后；二是首款產(chǎn)品的成功來自于時代機遇，難以復(fù)制。

第一個問題上面已經(jīng)討論過不再贅述，至于第二個問題，以快手寄予厚望的出海為例，2021Q2季度財報中，快手首次將海外市場拓展以“核心戰(zhàn)略之一”的口徑寫進財報：快手方面認(rèn)為，短視頻和直播行業(yè)在海外市場的成熟程度相對較低，仍處于發(fā)展和商業(yè)化的早期階段，用戶滲透率低，代表著巨大且極具多元化的變現(xiàn)潛力，未來充滿增長和發(fā)展的機遇。

問題在于，快手真能憑借出海實現(xiàn)“二次發(fā)育”嗎？

快手今年的海外增長目標(biāo)是2.5億MAU，對應(yīng)為海外市場準(zhǔn)備了10億美元的“糧草”。然而，據(jù)《晚點LatePost》報道，2021年僅用三個月的時間，快手便花掉了至少2.5億美元。這種高舉高打的激進燒錢策略，在快手財報電話會中也得到了快手CFO鐘奕祺的證實，“Q2季度，海外銷售費用占比約占總營銷費用的 1/3。”

按照公開數(shù)據(jù)粗略估算，2021上半年快手至少已經(jīng)花掉了近80%的預(yù)算（一季度2.5億美元，二季度5.5億美元），但Q2季度快手海外用戶凈增不過3000萬人（Q1海外用戶1.5億，Q2海外用戶1.8億）。

如果要達到2.5MAU的海外增長目標(biāo)，至少需要在6個月內(nèi)完成7000萬的用戶新增。然而，按照Q2季度“撒幣”換增長的力度，也不過勉強維持住1000萬人/月的增長速度。所以，在預(yù)算僅剩20%的情況下還要保持增速提高，難度可想而知。

更糟的是，快手已于8月20日正式關(guān)閉旗下短視頻產(chǎn)品Zynn，快手海外“三子”僅剩其二，快手接下來只能靠Kwai（南美），SnackVideo（東南亞、南亞）拉動海外用戶新增。而且在運營策略上，快手也缺乏一套成熟的體系——以Zynn為例，從砸錢猛推至北美下載榜一到放棄運營，僅僅十幾個月的時間。

即便不提運營能力及“糧草”是否充沛的問題，字節(jié)跳動早于2015年便開始布局海外，Tik Tok擴張版圖上有遍布各國的本地辦公室，還聘請了大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長錢穎一采訪時說，“我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容?！?/p>

等于說，遠程協(xié)同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎(chǔ)能力都在同步搭建，再加上收購本地團隊、本土化運營，才使Tik Tok在算法、組織、運營的加持下產(chǎn)生了巨大合力。

反觀快手，等到2017年國內(nèi)用戶規(guī)模接近天花板，國內(nèi)短視頻市場紅利趨于見頂?shù)那闆r下，才開始布局海外，對標(biāo)TikTok推出了Kwai。而且，在相關(guān)媒體報道中，快手的出海團隊早期并不在當(dāng)?shù)剞k公，而是在北京總部。

對此，資深產(chǎn)品經(jīng)理、快手前員工判官認(rèn)為，缺乏本土化的出海業(yè)務(wù)其實更像“云出?！保骸凹僭O(shè)海外也存在一個老鐵市場，但不代表快手能做。首先，快手至今未做出第二款有影響力的產(chǎn)品，缺乏一套被市場驗證的方法論；其次，海外業(yè)務(wù)非?？简炦\營能力及本土化，而這恰恰是快手的軟肋?！?/p>

對此，涂琨（化名，投資人）分析稱：“一家互聯(lián)網(wǎng)公司增速放緩后，資本會格外關(guān)注這家公司的賺錢能力，如果還賺不到錢，這家公司天花板直接就壓下來了。至于快手，無論是對基本盤還是對產(chǎn)品價值的討論，最終估值會跟抖音脫鉤?！?/p>

而且，打開字節(jié)跳動中文官網(wǎng)，產(chǎn)品欄目中，包括抖音在內(nèi)的十一款產(chǎn)品在列，其中絕大多數(shù)日活過千萬；打開快手官網(wǎng)，產(chǎn)品欄目給出了“快影”、“AcFun”、“一甜相機”，而此前推出的特效相機“一甜相機”、新聞資訊聚合平臺“快看點”、種草社區(qū)“豆田”、手游“愛游斗地主”、游戲直播平臺“電喵直播”、快手小游戲“快手電丸”等產(chǎn)品均未見蹤影。

一位快手研發(fā)人員就對自媒體“奇偶派”表示，“公司對于對于新APP的支持，一直不明朗，很難得到主站的支持。快手的高層認(rèn)為他們當(dāng)年是白手起家，現(xiàn)在新的APP也應(yīng)該白手起家證明自己，再找公司要支持?！?/p>

不過，同樣是捕食大眾娛樂內(nèi)容，快手與抖音的算法網(wǎng)絡(luò)比起來似乎某個齒輪的空轉(zhuǎn)帶動了整個社區(qū)內(nèi)容分層的失靈——人們驚訝地發(fā)現(xiàn)，“老鐵”作為最初的精神烙印至今依舊是快手的代名詞，除此之外，快手這家公司的公眾標(biāo)簽“面容模糊”。

比如，一位大廠員工就曾對虎嗅吐槽，現(xiàn)在快手老鐵文化也好，向上兼容也罷，增長瓶頸其實卡在算法，用戶分層差導(dǎo)致個性化推送差?！霸緦τ诳焓謯W運這次是抱以期待的，覺得運營好會有不錯的數(shù)據(jù)增長，然而東京奧運會期間我打開快手每次刷兩三屏才有稀稀拉拉幾個奧運視頻，對快手運營能力真是嘆為觀止?！?/p>

對此，判官認(rèn)為，“快手前期用戶和內(nèi)容形成的核心競爭力，反而成了出圈時的包袱——快手現(xiàn)在既舍不得老鐵基本盤，去老鐵化會讓快手失去特色，又饞一二線用戶想做內(nèi)容及品牌的上浮，問題這兩類人群的內(nèi)容生產(chǎn)和內(nèi)容消費品位天差地別，結(jié)果就是‘內(nèi)容向上爬，老鐵向下拽’，特別分裂?！?/p>

而且，在他看來，“無論DAU、MAU還是商業(yè)化能力，快手與抖音已不是一個量級，快手就應(yīng)該拋棄‘流量饑渴癥’，沒必要再對標(biāo)抖音，把現(xiàn)在的3億DAU整得明明白白，也能活的很不錯?！?/p>

注：文中張浩、唐斌、錢恒佳、涂琨皆為化名。

關(guān)鍵詞： 快手 換掉 CEO 宣告