作者| 王雨佳

自從正式起訴其mcn機構(gòu)杭州微念，李子柒就已經(jīng)化身為屠龍少年英雄：身為創(chuàng)作者，孤身一人，肉搏“嗜血資本”。

近日，更有媒體將杭州微念申請的李子柒商標均被駁回，商標流程狀態(tài)變更為無效、等待駁回復(fù)審解讀為：“杭州微念搶注李子柒商標”。真相如何呢？

據(jù)海豚獨家了解，微念早在2016年8月與李佳佳達成合作，在開始合作早期就保護性的注冊了李子柒品牌，而后微念和李子柒合資成立了四川子柒文化，就將所有注冊成功的商標，都轉(zhuǎn)入了這家公司。并且此后250多個包括食品、園藝、服裝、酒水、化妝品主要李子柒商標都放在四川子柒文化有限公司，商標代理合作機構(gòu)都是微念找的。而大部分商標，為2017年公司成立后注冊。

相關(guān)信息，海豚智庫通過第三方的商標注冊網(wǎng)站得到證實。

李子柒商標遭資本搶注？微念將李子柒品牌轉(zhuǎn)入四川子柒文化傳播公司

海豚智庫分析師查詢公開資料顯示：包括“李子柒”“子柒”“柒”“LIZIQI”在內(nèi)的258件成功注冊的商標，申請人都是四川子柒文化。注意，最早的“李子柒”商標申請時間在2016年8月29日，正好是李子柒剛剛和微念合作的時間點，甚至早于四川子柒文化成立時間（2017年7月）。

工商信息顯示，四川子柒文化傳播有限公司至今無人，它就是由微念注冊及運營的空殼公司。所以李子柒相關(guān)商標注冊由微念運營團隊操作，所以早在2017年，就完全可以把商標注冊在微念旗下。

也就是說，微念早在2017年，就將李子柒消費品牌放到雙方共同參股的空殼公司，希望和李子柒本人利益共享，品牌共創(chuàng)；微念沒想到的是，自己是四川子柒文化的控股股東，而如今李佳佳通過四川子柒文化傳播有限公司，起訴了杭州微念。

所謂"杭州微念申請的李子柒商標均被駁回"又是怎么回事呢？

打開第一批“李子柒”商標詳情頁和流程頁，就能發(fā)現(xiàn)，李子柒商標被轉(zhuǎn)讓過！2021年3月19日申請轉(zhuǎn)讓，6月17日轉(zhuǎn)讓成功：

而商標局網(wǎng)站的商標詳情頁，只顯示最后的商標持有人，轉(zhuǎn)讓前的申請人并不顯示。也就是說四川子柒文化傳播有限公司并非最初的申請人。那么最初的申請是誰呢？

這就得查詢商標轉(zhuǎn)讓公告，結(jié)果顯示：最初的商標申請人，也就是轉(zhuǎn)讓人，竟然是杭州微念品牌管理有限公司！

我們再查詢了所有四川子柒文化傳播有限公司名下的“李子柒”商標，大多數(shù)是從杭州微念品牌管理有限公司轉(zhuǎn)讓而來的。

杭州微念在今年3月19日把名下所有的“有效”的“李子柒”商標都轉(zhuǎn)讓給了四川子柒文化傳播有限公司。把當初申請被駁回無效的商標留在了自己名下（當然無效商標也無法轉(zhuǎn)讓），這就形成了媒體報道：杭州微念公司名下的“李子柒”商標都無效了，都被駁回了。其實微念一早就把有效的商標轉(zhuǎn)讓給四川子柒公司了，剩下的當然都是無效的了。

所謂“微念搶注商標”，根本不成立。

李子柒品牌歸屬權(quán)之謎

根據(jù)海豚社.2021中國新消費新國貨品牌TOP100排行榜數(shù)據(jù)，2020年銷售16億的李子柒消費品品牌屬于誰呢？答案是四川子柒文化，也是這次起訴的主體。這家公司成立于2017年7月，由微念持股51%、李子柒持股49%。

這家公司何以成立呢？據(jù)李子柒個人助理微博賬號@ 她助理 公布的公開信息，李子柒從2017年12月四川子柒文化成立以后，就已經(jīng)和杭州公司無經(jīng)紀合約了，和微念的合作方式轉(zhuǎn)變了。

微念公眾號也證實了雙方合作關(guān)系轉(zhuǎn)變，由合約模式轉(zhuǎn)合資公司模式：

也就是說，之所以成立這家合資公司，是微念尊重李子柒，希望和她不只是經(jīng)紀合約合作方式，而是共創(chuàng)品牌，利益共享。

企查查顯示，四川子柒文化公司的參保人數(shù)為0，而杭州微念的參保人數(shù)為504。這與海豚智庫獨家了解的，服務(wù)李子柒的團隊就將近500人，其中商品運營團隊200余人的事實，剛好相符。這意味著，實際運營李子柒消費品牌的人員，都歸屬于杭州微念，由杭州微念發(fā)工資，而李子柒握有股權(quán)的子柒文化，僅僅是為了讓渡利益給她而設(shè)立的空殼公司。

企查查還顯示，李子柒螺螄粉生產(chǎn)商，廣西興柳食品有限公司，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，李子柒并不持股。也就是說，李子柒品牌的生產(chǎn)是杭州微念負責。

2018年8月，李子柒天貓旗艦店正式開業(yè)，店鋪工商注冊主體也是微念：

“如果微念要獨吞這個項目，要控制李子柒，壓榨合作伙伴，毫無必要早早成立合資公司，還將品牌轉(zhuǎn)到子柒文化?！焙ｋ嘀菐靹?chuàng)始人李成東認為，如果要“控制”一個網(wǎng)紅，MCN機構(gòu)應(yīng)該牢牢把控賬號運營權(quán)和品牌歸屬權(quán)，即便網(wǎng)紅反悔跑路，公司能把損失降到最低。

海豚智庫認為，作為品牌實際運作者，微念完全可以選擇，用微念主體去注冊李子柒商標，毫無必要把這么多核心業(yè)務(wù)的商標，早早轉(zhuǎn)入四川子柒文化。

杭州微念從開始就沒選擇這個利益最大化的最優(yōu)解，而是自己出錢出力干了一切，還拿出了最大的誠意和李子柒利益共享，和李子柒共創(chuàng)品牌。

當時的杭州微念一定不會想到，當年自己想要共創(chuàng)品牌一起成長的那個少女，如今會和自己對簿公堂。

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