后疫情時(shí)代，消費(fèi)者家庭清潔觀念轉(zhuǎn)變。洗地機(jī)產(chǎn)品兼具智能、便攜、省力、多功能等諸多優(yōu)點(diǎn)，成為上半年清潔電器領(lǐng)域的新寵。2021年第一季度，洗地機(jī)占整個(gè)清潔電器市場(chǎng)比例達(dá)到12.6%，同比增長(zhǎng)10倍以上。第二季度以來(lái)，洗地機(jī)銷售額同比增速超過(guò)10倍。618大促第一小時(shí)，洗地機(jī)成交額同比增長(zhǎng)17倍。

洗地機(jī)行業(yè)蓬勃發(fā)展，預(yù)計(jì)到2023年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到101億元。面對(duì)具有巨大增長(zhǎng)潛力的洗地機(jī)行業(yè)，如何搶占市場(chǎng)成為清潔類家電廠商關(guān)注的焦點(diǎn)。

價(jià)格不再是關(guān)鍵因素，解決真痛點(diǎn)才是成功關(guān)鍵

洗地機(jī)是中國(guó)家庭拖把的代替，也是傳統(tǒng)吸塵器的升級(jí)，消費(fèi)升級(jí)的理念會(huì)持續(xù)帶動(dòng)洗地機(jī)逐步代替掃把、拖把。目前，家庭洗地機(jī)產(chǎn)品在中國(guó)的市場(chǎng)剛剛鋪開(kāi)，仍處于上升態(tài)勢(shì)。2019年，地面清潔領(lǐng)域，洗地機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)總銷售額不到5000萬(wàn)元。今年618期間，僅添可一家品牌便實(shí)現(xiàn)了9億銷售額。優(yōu)瑞家品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，帶有洗拖功能的產(chǎn)品逐步淘汰傳統(tǒng)干吸產(chǎn)品，是行業(yè)可預(yù)見(jiàn)的趨勢(shì)。添可公司品牌負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，今年的洗地機(jī)品類的市場(chǎng)規(guī)?？赡軐⑦_(dá)到40億~50億元。相較于我國(guó)龐大的人口基數(shù)，洗地機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)仍有巨大的存量市場(chǎng)。

綜觀今年618期間洗地機(jī)銷售表現(xiàn)，銷量高的產(chǎn)品價(jià)格集中在3000元~4000元之間。相比于洗地機(jī)1000元~5000元的市場(chǎng)價(jià)格，受消費(fèi)者追捧的商品價(jià)格相對(duì)偏高。天貓發(fā)布的洗地機(jī)排行榜中，添可、必勝、福維克占據(jù)前三，三大品牌的銷售明星產(chǎn)品依然是各品牌價(jià)格較高的商品。

作為今年618期間洗地機(jī)領(lǐng)域的銷量頭號(hào)品牌，添可洗地機(jī)銷量最好的產(chǎn)品為折后價(jià)在3090元的芙萬(wàn)一代洗地機(jī)。其次便是今年4月剛剛上市的芙萬(wàn)2.0系列產(chǎn)品，其價(jià)格分別為L(zhǎng)CD款4590元和LED款3890元，實(shí)屬洗地機(jī)領(lǐng)域的高價(jià)商品。相比之下，添可3000元以下的洗地機(jī)產(chǎn)品IFLOOR Pro則表現(xiàn)不佳。其他洗地機(jī)品牌也呈現(xiàn)出高價(jià)產(chǎn)品銷量高，平價(jià)產(chǎn)品銷量表現(xiàn)一般的情況。添可品牌方表示，618期間添可的幾款新品與日常價(jià)格保持一致，并沒(méi)有降價(jià)。

今年618，洗地機(jī)品牌都沒(méi)有將降價(jià)作為主要營(yíng)銷策略，而是將關(guān)注點(diǎn)放在洗地機(jī)如何解決家庭清潔痛點(diǎn)，從產(chǎn)品功能、特點(diǎn)著手進(jìn)行推廣上。掃地拖地一體、輕捷方便、多功能一體、干濕垃圾一體化、無(wú)需手洗、洗地機(jī)一鍵自清潔等是今年洗地機(jī)品牌瞄準(zhǔn)的商品賣點(diǎn)。

在未來(lái)的產(chǎn)品布局上，核心洗地機(jī)廠商均表示將繼續(xù)把挖掘消費(fèi)者真需求作為重點(diǎn)，從用戶使用場(chǎng)景出發(fā)，繼續(xù)挖掘用戶核心痛點(diǎn)，將解決用戶痛點(diǎn)作為產(chǎn)品升級(jí)的指導(dǎo)方向。

三大電商品牌仍為主戰(zhàn)場(chǎng)，抖音小紅書或成制勝新渠道

洗地機(jī)品牌在銷售渠道上基本都進(jìn)行了包括天貓、京東、蘇寧三大平臺(tái)在內(nèi)的全平臺(tái)渠道布局。從銷量來(lái)看，洗地機(jī)品牌依然將傳統(tǒng)線上電商平臺(tái)作為主要銷售渠道。添可在三大平臺(tái)的銷量占全網(wǎng)銷量的90%以上，洗地機(jī)新品牌優(yōu)瑞家也將天貓京東作為主要賽道。618期間，洗地機(jī)品牌依然將電商直播作為重要推廣渠道。洗地行業(yè)新品牌優(yōu)瑞家負(fù)責(zé)人向《中國(guó)電子報(bào)》記者表示，6月6日首次嘗試直播，洗地機(jī)產(chǎn)品在劉濤直播間銷售額就達(dá)到了500萬(wàn)元。

抖音、小紅書等渠道的達(dá)人營(yíng)銷在助推洗地機(jī)銷售量方面提供了強(qiáng)力支持。根據(jù)抖查查數(shù)據(jù)，截至2021年7月1日，添可洗地機(jī)芙萬(wàn)在抖音平臺(tái)共有474場(chǎng)關(guān)聯(lián)直播，在售達(dá)人267人，關(guān)聯(lián)視頻318條。添可洗地機(jī)芙萬(wàn)2.0共有抖音關(guān)聯(lián)直播5269場(chǎng)，在售達(dá)人295人。尤其是618期間，添可品牌抖音關(guān)聯(lián)直播日均25場(chǎng)左右，6月21日，關(guān)聯(lián)直播接近80場(chǎng)。

其他洗地機(jī)品牌必勝、BOBOT、優(yōu)瑞家、萊克吉米也進(jìn)行了抖音直播布局。618期間，同樣占據(jù)洗地機(jī)品類成交榜前三名的品牌必勝，在抖音布局的體量喜人。根據(jù)抖查查數(shù)據(jù)，必勝洗地機(jī)共計(jì)關(guān)聯(lián)直播1454場(chǎng)，在售達(dá)人340位，關(guān)聯(lián)視頻362條。

除抖音直播帶貨、抖音視頻加入商品鏈接的營(yíng)銷方式外，小紅書作為具有女性向好物分享屬性的內(nèi)容平臺(tái)，也成為洗地機(jī)廠商的內(nèi)容新陣地。

優(yōu)瑞家品牌負(fù)責(zé)人表示，優(yōu)瑞家在抖音端借助頭部達(dá)人搶曝光，中腰部達(dá)人搶精準(zhǔn)人群，在小紅書通過(guò)達(dá)人爆文CPC競(jìng)價(jià)模式，保持爆文持續(xù)在前列。在這樣的模式下，從4月投放至今，實(shí)現(xiàn)了超過(guò)5000萬(wàn)有效曝光，為店鋪引流超過(guò)25萬(wàn)人次。

關(guān)鍵詞： 洗地機(jī) 電商品牌 主戰(zhàn)場(chǎng) 價(jià)格